百货业精品家电通路品牌集雅社（2937）10日公告1月合并营收4.74亿元，月减26.05%，年减0.77%，与去年同期相当。

集雅社指出，过往1月是过年前采购高峰，今年因年假较晚，部分换新、送礼、在家升级需求递延至2月释放，近期已明显感受到来客数与成交动能升温，故以整体来看，今年营运状况仍优于去年。

而从过年消费情境观察，除旧布新依旧是核心主轴，但消费行为已出现结构性转变。集雅社指出，现代家庭不再愿意将大量时间与体力投入大扫除，而是透过科技产品达到劳务释放，带动扫地机器人、手持式无线吸尘器等高效能清洁家电销售走强，成为年节前后稳定且具延续性的需求来源。

此外，受惠解放双手做家事的消费习惯逐渐兴起，扫地机器人也成为集雅社去年成长表现最亮眼的小家电产品。在品类结构上，小家电最近展现高度成长韧性。

其中，厨房小家电受惠围炉科技升级趋势，具备蒸、烤、微波等多功能的水波炉，以及可解决年后清洁痛点的洗碗机，询问度与成交率同步提升。

集雅社表示，能在竞争激烈的百货通路中维持领先，关键在于其选品策略与高阶化定位。公司聚焦中高价位、具技术差异化与品牌力的精品家电，透过专柜式体验、专业导购与售后服务，成功建立通路优势。

长假期间，「沉浸式年假」概念亦带动居家视听娱乐升级，Soundbar、音响及高阶显示设备的连动销售，也同步发挥集雅社在影音家电领域的深厚基础。

为强化春节档期买气并加速消费回流，集雅社亦推出多元促销与会员活化活动，透过满额抽奖、情境式搭售与互动机制，全面拉升来客转换率。主轴活动祭出「消费满3万元抽3万元好礼」，单笔每满3万元即可获得一次抽奖机会，最大奖为市值3.5万元的日月行馆温泉酒店住宿券。

同步推出的「新春品味升级组」则是针对追剧、大扫除、围炉后清洁与换机需求进行情境搭售，消费者不仅可获集利金回馈，亦有助快速达成满额门槛。

展望后市，法人认为，1月营收回档属于季节性与节庆落点因素，随著递延的过年消费于2月集中释放，第1季营运可望呈现「前低后高」走势。全年而言，在小家电高阶化、居家升级与健康厨电趋势持续推进下，搭配百货来客回温，集雅社营运动能仍具稳健成长空间。