禾联硕（5283）昨（23）日表示，受惠空调市场与生活家电双品牌布局有成，特别是第二品牌山田家电（YAMADA）今年首季销量年增逾50%，带动整体营运动能向上。展望后市，公司预期，双品牌互补效益下，今年营运走在成长轨道上。
禾联硕昨天召开法说会，释出上述展望，公司看好，随气温回升带动空调与风扇需求，加上第1季新品调价效应，营运将呈现全面成长态势。公司强调，目前禾联（HERAN）稳居国内本土品牌空调销售第一，未来将透过山田家电开拓平价市场，实现营收规模与利润双增。
禾联硕过去曾连续七年赚逾一个股本，但自2023年起因市场竞争加剧及脱离高成长期，去年每股纯益5.63元。为突破市占瓶颈，公司全力冲刺山田家电布局，目前该品牌营收占比已达一成。
禾联硕表示，发展第二品牌旨在深耕金字塔底端的平价市场，虽然毛利率可能因此承压，但将透过扩大销售规模争取更高利润空间。
针对品牌定位，禾联硕表示，目前采取禾联、SHARP及山田家电三品牌分众布局，由禾联锁定中价位，代理的SHARP则争取高端客群。山田家电今年将透过经销商通路策略与品牌代言人持续冲刺市占，去年销量已追平主要竞争对手。
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