雄狮（2731）8日公告5月营收28.46亿元，年增9.76%，创下同期新高，累计前五月营收137.03亿元，年增12.11%，亦创下同期新高。雄狮表示，整体旅游市场买气持续畅旺，带动「高体验、高便利性」的行程热销；因整体旅游需求热度不减，今年第2季包括日本线、韩国线，参团人次与去年同期相比年增近三成，部分热门档期订单能见度已达年底。北欧极光订单能见度更已延伸至明年3月。

尽管上半年受国际油价影响，机票价格维持高档，仍未减弱民众出国热潮。雄狮统计，今年1至5月机票销售较去年同期成长3成，开票张数成长近5成，其中东北亚市场人数更翻倍成长。随著油价回落，加上星宇航空（2646）陆续开航釜山、布拉格及峇里岛等新航点，市场供给持续增加，也带动下半年旅游商机升温。

看准下半年中秋、国庆等五大连假旅游需求，雄狮携手星宇航空6月10日至24日推出「雄狮X星宇 独家起飞祭」，祭出年度大型机票促销，涵盖台北、台中出发共41个国际航点最低7折起，加码限量来回机票2,888元起，适用票期最长至2026年12月31日，提供旅客提前布局下半年出游优惠，预期能带来超过2倍开票率的成长。

根据McKinsey调查显示，全球旅游支出在扣除通膨后仍维持年增6%，为成长最快的消费领域之一。雄狮CRM数据亦指出，2025年中高价位产品出团人数皆呈现倍数成长，超过6万元的日本团体5日行程，出团人数较疫情前成长3倍；20万元以上的长线产品出团人数更成长4倍，而「玺品SP Collection」2026 第1季行程报名人数甚至已超越2024年总出团人数，显示中高单价旅游产品需求升温，消费者决策更重视品牌信任与整体服务整合能力。