统一超（2912）加速布局品牌资产经营，继企业IP「OPEN将」成功建立粉丝经济后，再将旗下CITY CAFE推向IP化。

统一超昨（20）日宣布首度将CITY CAFE饮品打造为品牌角色，透过IP授权与周边商品开发，延伸品牌价值，打造粉丝经济新商业模式。

事实上，统一超早已布局企业IP经营。2005年推出的「OPEN将」，是台湾超商业界首个企业形象IP，透过角色设定、周边商品及大型活动经营，成功建立粉丝经济模式。

OPEN将相关周边商品已创造上亿元营收，自2006年举办的OPEN!大气球游行，每年平均吸引逾10万人参与，并带动周边商品销售商机，成为统一超IP商业化的重要案例。

统一超表示，CITY CAFE此次将西西里风柠檬气泡咖啡、浓萃系列、厚乳拿铁及风味饮系列等经典商品角色化，推出八款饮品IP角色，搭配品牌主题杯推出绒毛磁铁吊饰，希望透过角色设定建立消费者情感连结，提升品牌好感度与消费黏著度。

法人指出，随著消费市场从功能导向转向情感消费，企业透过IP打造品牌资产，已成为零售业拓展消费者关系的新方向。统一超此次将CITY CAFE导入IP策略，不仅可延伸商品生命周期，也有助于透过角色、周边商品及活动创造更多营收来源。

CITY CAFE自2004年推出，目前已成为7-ELEVEN核心商品之一，全台逾7,300家门市均为销售据点。

统一超近年持续透过消费数据洞察与产品创新，强化咖啡商品结构，其中西西里风柠檬气泡咖啡已成为年销破亿元商品；2021年推出的浓萃系列则连续三年维持双位数成长，销售成绩优异。