宝雅（5904）昨（27）日公布第2季财报，第2季税后纯益8.6亿元，年增46%，每股纯益（EPS）8.15元；累计上半年税后纯益18.5亿元，年增34.7%，EPS达17.45元，单季及上半年获利双创同期新高。

宝雅第2季营收69.3亿元，季减2.3%、年增14.7%；营业毛利31.1亿元，毛利率44.9%；营业利益10.6亿元，年增46.1%，营业利益率15.4%。累计上半年营收140.2亿元，年增13.7%；营业毛利63.1亿元，毛利率45%；营业利益22.9亿元，营业利益率16.4%，获利表现持续优于去年同期。宝雅截至6月底，全台共有483家门市。

法人指出，宝雅近年成长动能已逐步由新店型 Poya Beauty 接棒，成为带动营运的第二成长曲线。相较传统大型门市，Poya Beauty以约100坪的小型店切入商场、百货，街边店则约300至400坪，美妆商品占比提高至五成以上，高于传统门市的三至四成，不仅提升坪效，也有助于带动毛利率。

成本控制方面，小型店型有效降低资本支出及人事成本。

以2025年为例，宝雅新增约60家门市，全年资本支出仅约10亿元，随著Poya Beauty占比持续提升，加上自助收银设备扩大导入，法人预期未来营运费用率仍有下降空间，将持续支撑获利能力。

数位服务方面，宝雅持续导入App会员整合、POYA Pay、自助结帐等功能，提升整体购物便利性与消费效率。商品策略上，也持续扩大各国彩妆、话题保养与人气新品布局，反映新世代消费者对美感体验与个人风格的多元需求。

宝雅同样深化自有品牌布局，以贴近消费者日常需求为核心，打造横跨美妆保养、穿搭配件等七大品牌，逐步建立完整的自有品牌版图。展望第3季，瞄准IP联名商机，宝雅线上买首度携手韩国人气IP「BRUNCH BROTHER早午餐兄弟」，推出六款联名生活用品，以加价购方式吸引消费者，借由限定周边带动暑期买气。