苹果执行长库克（Tim Cook）再次访问北京，并在微博发文表示「很高兴再次回到北京」。今年8月时库克曾表示，为拓展苹果AI版图，正与中国及欧盟的监管机构沟通，外界关注这次中国行是否与此有关。
库克于21日晚间在个人微博上发布文章与影片，表示再度造访北京，并且与中国摄影师陈漫共同漫步北京，感受这座城市如何激发陈漫的创作。接著于22日中午发表了另一篇文章，文中提及与中国农业大学和浙江大学的学生见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效的农业实践。 今年8月，库克在苹果公司财报公布后的投资人电话会议中，被问到Apple Intelligence在美国以外地区的上市计划，特别是在中国与欧盟时表示，为了尽快让个人化智慧系统Apple Intelligence拓展至更多地区，苹果正与中国和欧盟的监管机构进行讨论，先了解监管相关要求。
此行是否会与相关企业或政府官员碰面，针对此事进行讨论也备受市场关注。
今年3月库克出席了在北京举行的2024年中国发展高层论坛年会，同时与中国商务部部长王文涛见面。据当时中国媒体的报导，库克表示苹果公司将继续致力于在中长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。
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