进入年底节庆赠礼购物季，品牌要在竞争激烈的市场中脱颖而出需掌握消费趋势。Yahoo统计，高达89%的消费者表示今年购物季支出将与去年持平或更高，有44%的品牌则计划提升行销预算，显示整体消费动能持续升温。根据亚太地区消费者研究显示，亚太地区的消费者将「价值」作为购物的首要考量，并期待能制定更深思熟虑的购买决策。

Yahoo结合台湾用户搜寻行为与关键字广告数据，整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趋势研究，运用AI分析模型进行语意归类与辨别，公布《2025消费者搜寻洞察报告》，协助品牌洞察消费需求的前兆讯号。

根据报告观察，面对通货膨胀与高生活成本，消费者虽在支出上更加谨慎，却也更重视情绪价值，愿意为「快乐」与「自我疗愈」付费，进而推动「快乐经济」兴起，并具体展现在「乐活保养」、「疗愈小确幸」与「沉浸体验」三大趋势方向。

在「乐活保养」部分，健康与身心平衡成投资焦点，历经疫情，台湾也迈入超高龄社会，消费者虽然谨慎消费，但更愿意投资自己的健康，对身心灵的舒压、保养也越发重视。「空中瑜珈」关键字搜寻量在过去一年成长14倍，筋膜枪、美容仪、按摩等关键字搜寻量同样持续上升。「乐活保养」成为生活态度的代表。

此外，在日常生活压力中，消费者寻求情感释放，以及透过生活仪式和情感连结，创造日常生活中「疗愈小确幸」以获得幸福感，IP联名也掀起收藏经济热潮，搜寻趋势可以看到，连结泡泡玛特等玩具、收藏、公仔的关键字快速成长。

当社群成为生活日常，消费者对快乐的追求也延伸到更深层的参与，希望透过真实丰富的感官体验，创造更持久的记忆并证实自己的存在。体验经济不仅带来娱乐，更有著无可取代的「存在感」与「归属感」。

《2025消费者搜寻洞察报告》分析，消费者的焦点正从「物质满足」转向「情绪与体验价值」。品牌若能洞察市场前兆，结合关键字与内容策略精准触及受众，就能在快乐经济浪潮中掌握先机。