宝雅（5904）10日公告11月营收21.76亿元，年增14.3%，连续两个月营收双位数增长，并创同期新高。累积前十一月营收达230.65亿元，年增7.6%，续创同期新高

宝雅表示，主要是普发现金提升市场消费动能，再加上推出的双11购物活动、会员优惠及季节性补货需求，带动门市来客数与相关品类维持稳健表现。展望明年，预计招募逾千名人力，同时近期将评估调薪，以利后续展店计划。

宝雅受惠换季保养需求明显升温，进入秋冬后，保湿、修复、身体保养等相关品项热度提升。另外，美妆新品表现亮眼，宝雅今年引进多款独家话题新品，包含日韩彩妆、底妆与眼彩单品等，都因社群讨论度高、CP值出色而吸引大量消费者进店试色、回购，成为推升营收的关键品类。

宝雅表示，商品结构、政策刺激加上行销档期，第4季以来消费者购买意愿明显提升。此外，今年持续推动消费者体验升级，包含门市导入自助结帐机、提升结帐效率，以及推动循环箱等，为门市带来更便利、友善的购物环境，也带动来客数与回购率同步成长。截至11月底为止，全台共有451间宝雅。

宝雅今年以来持续强化「POYA Beauty」新店型布局，除延续专业美妆形象外，也融入时尚与生活元素，打造更具互动感与沉浸感的购物体验。公司表示，未来将依各地区消费特性灵活调整店型比例，优化门市结构与坪效表现。随著「POYA Beauty」店型持续扩张，今年占比可望来到34%，2027年占比将上看50%，成为未来营运主力。

展望后市，宝雅表示，将持续展店，预计对公司带来正面贡献，并借由美妆店提高在台湾渗透率；同时将持续加速数位布局，借由产品组合优化以及完整数位布局，提升消费者体验。

按照宝雅规划，明年全台宝雅家数预计会来到525店、2027年达580店、2028年达635店。