日本人气角色吉伊卡哇风靡全球，在中国也广受欢迎，近期不但多次与中国日用品品牌联名推出商品，也在中国电商平台上开设官方旗舰店。部分限定商品更是开卖即秒杀，有粉丝形容比抢票更难。
日本人气角色「吉伊卡哇」是由日本插画家Nagano创作的漫画系列，于2020年在社群媒体推特（现改名为X）上连载，随后制作成动画播出。不只在日本国内，在海外也有大量的死忠粉丝。 吉伊卡哇在中国同样拥有极高的人气，在上海的多个动漫圣地，如静安大悦城、百联ZX创趣场、第一百货等地，都有不少商家在贩售相关产品，不但有与日本同步的新品，也有许多过去发售的品项，此外，还有二手商品供粉丝选购。每到假日，这几个地方总是挤满各种动漫作品的同好交流，其中也不乏吉伊卡哇的纷丝们。
日前中央社记者走访上述地点，其中一家周边店的店员向记者表示「吉伊卡哇卖得特别好，包括一些热门的款式与造型，很快就卖完了。所以现在相关商品都会准备多一些。」
当天在店内，一名打扮成排球少年中「孤爪研磨」一角的Coser，除了选购排球少年的商品外，也购买了吉伊卡哇的商品。她告诉记者，虽然没有特别追吉伊卡哇的相关作品，但是角色很可爱，所以忍不住就买了。
她也透露，身边其实有不少朋友都有在收集吉伊卡哇的周边。
看准商机，中国知名的日用品品牌名创优品从今年开始与吉伊卡哇合作，并推出联名商品，到目前为止已经推出了3波。
中国十一连假期间，中央社记者走访位在上海淮海中路的名创优品上海旗舰店，店里设立了一整个柜位，摆放吉伊卡哇的各式周边商品，除了吊饰、玩偶，还有拖鞋、保温杯、帽子等。
现场选购商品的人潮众多，多个热门款式赏品所剩无几，店员一边积极补货，一边回答消费者的提问。一名带著小孩前来选购商品的家长向记者表示，「孩子特别喜欢这些角色，之前在网上知道有活动后，就吵著要来」。
除了授权外，吉伊卡哇的官方旗舰店于9月底正式在中国电商平台天猫上线，除了一般的商品之外，也有限定抢购的商品，仅在每日特定时段发售。然而这些热门商品往往一开卖就秒杀，抢不到的消费者只好等待下一个开卖时段，因此也有人笑称「抢吉伊卡哇比抢演唱会门票还难」。
「吉伊卡哇」的高人气也使得山寨品充斥，中国的电商平台与实体商家中陆续出现仿冒品，令不少花大钱却买到假货的消费者哀号，纷纷在小红书等社群平台上示警。近期更有粉丝团体在社群平台上发布辨认正版品与山寨品的方式，同时也鼓励公布并检举贩卖假货的店家，避免其他同好受害。
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