每年大陆固定在11月10日晚间举办的双11晚会，经过一整夜由国内外艺人连番表演，堆叠出现场狂欢的情绪，跨过午夜来到11月11日的那一刻，会场上大萤幕显示的销售额不断往上窜，俗称「猫晚」淘宝天猫双11开幕晚会现场也逐渐沸腾。这场年年为购物节拉开序幕的活动，被大陆网友视为双11购物节的「标配」，但是这种热闹景象未来恐不复见。
就在今年10月底，猫晚传出将不再举办的消息，过去这个被称为「电商春晚」的开幕晚会，象征的不只是购物节开始的前奏，也代表大陆电商平台为拉抬销售量而进行的大手笔行销。如今除了猫晚不再举行，大陆电商还改变了许多不同以往的做法，显示平台们正面临到不得不转型的阶段。
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